Şüphecilik Bağlamında Sosyal Ağlar ve Reklam

Şüphecilik Bağlamında Sosyal Ağlar ve Reklam

Eser Adı: Şüphecilik Bağlamında Sosyal Ağlar ve Reklam

Üst Baslık:

Dili:  Türkçe

Yazar: Betül ÇEPNİ ŞENER

İSBN: 978-625-8373-36-3

Kitabın Türü: İletişim, Medya

Cilt Bilgisi: Amerikan Bristol

Basım Tarihi ve Yeri: 2022 İstanbul

Kitap Boyutu: 13,5 x 21

Sayfa Sayısı: 184

Etiket Fiyatı: 85.00

 

Açıklama

Son yıllarda sosyal ağ sitelerinin çeşitlenmesi, kullanıcılar tarafından yaygın bir şekilde kullanılması ve çevrimiçi reklam gelirlerindeki hızlı büyüme beraberinde sosyal ağ reklamcılığının bir trend haline gelmesine neden olmuştur. Öte yandan sosyal ağ reklamcılığının popülaritesi ve bu reklamların tüketici tutumları üzerindeki gücü ve etkinliği ise reklam uygulayıcılarının bu reklamları sıklıkla kullanmalarını gerekli kılmıştır. Dolayısıyla reklam uygulayıcılarının, tüketicilerin sosyal ağ sitelerinde yer alan reklamlara yönelik yaklaşımlarını, gösterdikleri tepkileri ve bu tepkilere neden olan parametreleri saptamaları gerekmektedir. Tüketicilerin reklamlara yönelik verdiği tepkilerden biri de şüpheci yaklaşımdır. Reklama şüphe duyan tüketici, çok büyük bir ihtimalle markaya güven duymayacak ve reklamı izlemekten kaçınacaktır. Söz konusu durum markaların reklam çabalarının ve maliyetlerinin boşa gitmesine neden olacaktır. Bundan dolayı sosyal ağ sitelerinde yer alan reklamlara yönelik şüpheciliğin öncülleri belirlenerek reklam tasarımlarının yapılması gerekmektedir. Bu bağlamdan hareketle kitapta, şüphecilik temelinde sosyal ağlar ve reklamlar ele alınmaktadır. Diğer taraftan kitapta, teorik bilgilerin yanı sıra uygulamalı bir araştırma gerçekleştirilerek sosyal ağ sitelerinde yer alan reklamlara yönelik şüpheciliğe neden olan değişkenler detaylı bir biçimde incelenmektedir.

Şüphecilik Bağlamında Sosyal Ağlar ve Reklam

İncelemeler

Henüz inceleme yapılmadı.

“Şüphecilik Bağlamında Sosyal Ağlar ve Reklam” için yorum yapan ilk kişi siz olun

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.